Voici quelques-éléments clés qui peuvent faire ou défaire votre stratégie de contenu numérique.
Codes QR#
Les codes QR (Quick Response) sont faciles à scanner et peuvent rediriger instantanément les utilisateurs vers des sites web, des pages de produits ou d’autres emplacements numériques, ce qui en fait un outil polyvalent dans le marketing moderne.
Architecture de l’information semi-automatisée#
Intégrez l’auto-étiquetage et les liens internes dans votre contenu pour simplifier la navigation utilisateur et rendre votre site plus optimisé pour le référencement (SEO).
Approche mobile-first#
Une plateforme e-commerce réactive garantit que votre site est accessible sur tous les appareils, augmentant ainsi votre portée et l’engagement des utilisateurs.
Contenu adaptable#
La personnalisation est essentielle. Ajustez l’expérience utilisateur en fonction de sa localisation, de l’heure et de ses préférences. Le contenu adaptable s’ajuste dynamiquement pour répondre aux besoins individuels, améliorant ainsi l’engagement.
Intégration aux réseaux sociaux#
Ajouter une fonctionnalité de connexion Facebook peut être une manière efficace de collecter des informations utilisateur pour des interactions plus personnalisées.
Optimisation de la plateforme#
Votre priorité absolue doit être de structurer votre contenu de manière à ce qu’il soit accessible sur n’importe quel appareil. Le vrai défi réside dans la mise en place d’un flux éditorial multicanal, surtout si le contenu varie selon les plateformes.
Flux éditorial#
Gérer le contenu sur plusieurs plateformes peut s’avérer complexe. Les décisions concernant la livraison de contenus différents ou réduits aux utilisateurs mobiles doivent être équilibrées par rapport au temps et à l’effort nécessaires à leur maintenance.
Processus interne et flux de travail#
Traiter les processus internes, les flux de travail et les outils est essentiel. Une approche adaptative à la publication sur plusieurs appareils permet d’éviter les problèmes liés au « forking de contenu ».
Éléments du contenu adaptable#
Le contenu adaptable se compose de contenu indépendant de la présentation, de métadonnées pertinentes et d’une interface utilisateur CMS qui permet des variations de contenu au sein d’un même package, plutôt que de lier le contenu à des pages spécifiques.
Types de contenu interactif#
Le contenu interactif peut engager les utilisateurs de manière plus profonde. Par exemple, The Guardian utilise :
- du contenu statique
- du contenu légèrement interactif
- des galeries entièrement interactives
Rédaction de teasers#
Rédiger des versions courtes et longues de vos teasers donne aux plateformes la flexibilité nécessaire pour allouer l’espace selon leurs besoins, rendant votre contenu plus adaptable et attrayant.
En portant attention à ces éléments, vous pouvez créer une stratégie de contenu numérique solide et flexible, vous positionnant ainsi pour le succès à long terme.